Patricia Abril, presidenta de la aea y de McDonald`s España
“LA PUBLICIDAD ES UN MOTOR PARA INCENTIVAR EL CONSUMO Y LA ECONOMÍA”Desde hace unos meses se ha convertido en la primera mujer encargada de presidir la Asociación Española de Anunciantes. Con ella repasamos la situación actual del sector, conociendo, y de primera mano, la opinión del mismo sobre asuntos de actualidad como la futura Ley del Audiovisual
¿Qué significa para usted ser la primera mujer en presidir la Asociación Española de Anunciantes?Ser presidenta de la Asociación Española de Anunciantes (aea) es un honor a nivel profesional y personal. En la aea siempre ha habido grandes profesionales de distintas empresas anunciantes, independientemente del género.
¿Qué objetivos se marca para estos tres próximos años al frente de la aea?Como ya he comentado en alguna otra ocasión tras ser nombrada presidenta de la aea, es un hecho real que comienzo esta responsabilidad en un momento difícil de mercado, por eso, uno de los objetivos prioritarios, en función de los criterios de actuación ya marcados por nuestro consejo directivo y comité ejecutivo es el de apostar por el reconocimiento de la publicidad y en concreto por el valor dinamizador tan importante que tiene en la economía y en el consumo. Desde este posicionamiento, y considerando el contexto actual de debate, pretendemos que las compañías en España puedan tener facilidades para poder invertir en publicidad, siempre bajo las premisas de responsabilidad, transparencia y eficacia.
En líneas generales, ¿cómo definiría al sector de los anunciantes en España?Como un motor de la economía que debe de ser reconocido en toda la fortaleza empresarial que representa, por lo que debe contar con el reconocimiento de la opinión pública y de la Administración, ya que ayuda a impulsar la economía a través del consumo y a mantener o crear empleo en nuestro país.
¿Cuál diría que debe ser la función de la publicidad ante un momento de caída del consumo?La principal función es ser vehículo de comunicación y de creación de valor de las marcas. En este sentido, la publicidad es un motor para incentivar el consumo, y la economía. Por ello, se debe hacer un esfuerzo mayor para que pueda ser recibida por el consumidor positivamente. Detrás de la imagen que muchas veces se percibe de la publicidad, hay fuertes inversiones enfocadas a obtener los mejores productos con los mejores estándares de investigación, calidad, etc.
¿Un exceso de publicidad perjudica a los anuncios?Efectivamente. Un exceso de publicidad provoca el rechazo del receptor y esta mala imagen que le causa se extiende a la publicidad en general, independientemente del medio desde el que se ubique. Este es un gran problema ya que para los anunciantes, el destinatario de sus mensajes debe de recibir una publicidad “querida” y no que le interfiera y le resulte molesta. Nadie quiere la saturación, sino una publicidad de calidad al servicio de la sociedad.
¿Cuál es la opinión de la Asociación sobre la futura Ley del Audiovisual que prevé, entre otras cuestiones, reducir la publicidad en RTVE?Nuestra opinión, principalmente ante el anuncio de eliminar la publicidad en TVE es de rechazo absoluto, consideramos que es un planteamiento de manifiesta gravedad e importancia para el consumo, que ha sido tomado de antemano junto con las cadenas de televisiones privadas y sin tener en cuenta el criterio y las necesidades de muchas de las partes integrantes del sector audiovisual en su conjunto. Más aún en estos momentos actuales de dificultad de mercado, es menos aceptable este ya anteproyecto de ley que sólo contribuirá a disminuir la capacidad de la industria para influir en el consumo. Estamos ante un anteproyecto que supone una pérdida de libertad de competencia con una mayor concentración de las televisiones privadas que favorece la situación de oligopolio, deriva en un incumplimiento de acuerdos en cuanto a las planificaciones de las inversiones publicitarias, y asimismo implica una pérdida de información para los ciudadanos, entre otras consecuencias.
¿Y sobre el anuncio de las televisiones de una posible fusión?Como le decía, facilita y provoca, obviamente, esa situación de oligopolio con el posible encarecimiento de tarifas que no repercutirá en una televisión más eficaz. El anunciante, que al fin y al cabo constituye el tejido empresarial del país, de cara a sus previsiones comenzó el año planificando la publicidad contando con seis cadenas nacionales privadas más dos públicas, y ahora puede terminar con sólo tres, con las posibles consecuencias que siempre aporta una disminución de la oferta en este caso tan relevante. Por todo ello, la aea rechaza frontalmente este panorama en el que se está legislando sin tener en cuenta la opinión de todos los afectados.
Isabel García
