Leroy Merlín y la agencia Tapsa, premiados por un anuncio no sexista
La secretaria general de Políticas de Igualdad, Soledad Murillo, acompañada por la directora general del Instituto de la Mujer, Rosa Mª Peris, la directora general de Coordinación Informativa de la Secretaría de Estado de Comunicación, Angélica Rubio y por el director comercial de <?xml:namespace prefix = st1 ns = «urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags» />la Corporación RTVE, Ángel de Vicente, ha entregado esta semana el Premio Institucional Mujer y Publicidad «Crea Igualdad». Este premio, creado en 2005, se otorga al anuncio comercial, emitido en televisiones de ámbito nacional, que se haya destacado por promover valores de igualdad y proyectar una imagen igualitaria entre mujeres y hombres.El premio, presentado por <?xml:namespace prefix = st1 ns = «urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags» />la periodista Mara Torres, ha recaído en la campaña de materiales de reforma «Proyectos de verano», realizada por la Agencia TAPSA para Leroy Merlin España. En él se ha valorado el tratamiento equilibrado e igualitario de mujeres y hombres mediante la realización de proyectos comunes en el ámbito del hogar, destacando que sea una campaña de productos de bricolaje, tradicionalmente dirigidos al sexo masculino. Este anuncio demuestra la posibilidad de compartir espacios y actividades, favoreciendo la corresponsabilidad en el hogar.El galardón, recogido por Daniel Iriarte, director general de Leroy Merlín y Fernando Ocaña, presidente de Tapsa, se acompaña de la emisión del spot en TVE, con una inversión de 250.000 euros. En dicha emisión se destacarán los valores objeto del premio. Soledad Murillo ha destacado «la importancia de la responsabilidad social de las empresas anunciantes en materia de igualdad», invitando también a las agencias a «desterrar de su creatividad los tratamientos discriminatorios hacia las mujeres, como los estereotipos sobre roles domésticos y, especialmente, su utilización como objetos sexuales».Por su parte, Daniel Iriarte, director general de Leroy Merlín ha expresado su satisfacción por este premio y «el significado que tiene para una empresa que reconoce el destacado papel de las mujeres en la sociedad actual y que apuesta por un claro compromiso con la igualdad entre mujeres y hombres». Además del anuncio premiado, la Comisión Asesora de la Imagen del Instituto de la Mujer, ha seleccionado otros nueve finalistas cuyas campañas rompen estereotipos sexistas y refuerzan el principio de igualdad. Las campañas seleccionadas han sido: – Ropa deportiva de Nike Woman, «Dime que no soy una atleta», realizado por Media Planning. – Desodorante «Tulip» de Unilever Dove, realizado por Bassat Ogilvy Madrid. – Lavavajillas Fairy «Cambio de bolsas» de Procter & Gamble España, realizado por Grey Madrid. – Electrodomésticos Siemens «Siemens city» de BSH Electrodomésticos España, realizado por DDB. – Peugeot 307 HDi «Edurne Pasabán» de Peugeot España, realizado por Euro RSCG Madrid.- Nissan X-Trail «X-Trail Columbia» de Nissan Iberia, realizado por TBWA/G1. – Cámaras de Comercio «Cámaras contigo» de Cámaras de Comercio de España, realizado por Ideas de Comunicación made in Spain. – Pascual Yosport «Lo llevas dentro» de Grupo Leche Pascual, realizado por Bap Conde.- Digital + Canal + Fútbol «Abuelo» y «Abuela» de Sogecable, realizado por Contrapunto. El Jurado de este Premio, presidido por el secretario de Estado de Comunicación, Fernando Moraleda, esta compuesto por Soledad Murillo, secretaria general de Políticas de Igualdad, y Rosa Mª Peris, directora general del Instituto de la Mujer, junto con representantes de la Asociación Española de Anunciantes, la Asociación Española de Agencias de Publicidad, el Ministerio de la Presidencia y la Secretaría de Estado de Comunicación.El premio «Crea Igualdad» se convoca con el objetivo de fomentar una imagen igualitaria entre mujeres y hombres, evitando estereotipos sexistas a través de la publicidad y en beneficio de una imagen que dignifique el papel de las mujeres en la sociedad y lo aproxime a la realidad actual.Esta acción se enmarca dentro de las 54 medidas adoptadas por Acuerdo de Consejo de Ministros del 4 de marzo de 2005, para favorecer la igualdad entre mujeres y hombres, entre las cuales se establecía la de «crear un premio institucional al tratamiento de la mujer en la publicidad, con carácter anual».
