La culTUra como marca
El presidente de la Junta de Andalucía, José Antonio Griñán, ha presentado en el Teatro Central de Sevilla la nueva marca “CulTUra”, con la que se pretende fortalecer la imagen de la cultura andaluza y que todos los ciudadanos participen de la misma. Esta estrategia de comunicación servirá como identificador visual de todas las manifestaciones culturales vinculadas al territorio andaluz.
Griñán también ha destacado la “vocación universal” de la cultura andaluza y ha comentado que “Andalucía tiene talento y es amante de la cultura”. De igual forma ha subrayado el “despliegue” de las industrias culturales que es “fundamental” no solamente para el sector “sino también como parte de una estrategia económica”. En la actualidad, la comunidad andaluza cuenta con más de 46.000 empresas culturales, que emplea a más de 120.000 personas y que atrae por sí mismo a 7,5 millones de turistas.
En esta nueva marca se hace hincapié en el pronombre personal “TU”, porque según el presidente de la Junta, lo que se intenta transmitir es que “la cultura eres tú, la cultura es tuya”. De hecho, otro de los ejes de la campaña es el concepto de “Cultura eres tú”, con el que se pretende dar al ciudadano un papel fundamental con una participación constante y poner la cultura “al alcance de todos”.
La iniciativa, pionera en España, se plasmará en la puesta en marcha del primer portal profesional de cultura, en el que una de sus herramientas, la Agenda Tu Cultura, funcionará como un espacio virtual donde cualquiera puede ofrecer, consultar y compartir toda la programación cultural existente en Andalucía promovida por agentes públicos o privados. De esta forma, las empresas culturales no sólo se van a encontrar entre ellas, sino que también, las que estén empezando, van a poder darse a conocer.
