Infiltradas. Aurora de la Rosa
‘INFILTRADAS’ PARA AVANZAR
Aurora de la Rosa comenzó a trabajar como creativa hace años y ahora está al frente de la primera empresa española especializada en género que se dedica a la publicidad
Infiltradas nació hace concretamente ocho años. “La publicidad que se hacía en aquellos momentos se dirigía a la mujer, como ahora, pero no era muy consciente del cambio que se había producido en ella. Pensamos que sería interesante llenar ese vacío que existía en el mercado publicitario”, aclara Aurora de la Rosa, promotora de Infiltradas. En estos momentos “somos un estudio de creatividad. Diseñamos campañas publicitarias y proyectos culturales y educativos. También realizamos trabajos de consultoría”. En relación al nombre de la empresa: es autobiográfico. “Es una forma de sentirse en la vida y a raíz de la complicidad que provoca en las mujeres, creo que no he sido yo sola la que me he sentido así. En fin, hay que verlo con sentido del humor”.
Con el paso de los años son numerosos los reconocimientos que ha cosechado esta empresa andaluza. “Son cuatro premios los que hemos recibido. El último fue el premio Meridiana que otorga el Instituto Andaluz de la Mujer. Los premios siempre vienen bien, aunque el premio más importante es trabajar en lo que me interesa. Sé lo que es trabajar en algo que no te emociona y la verdad es que es muy triste. La vida es muy corta y en el trabajo se pasa gran parte de ella”, asegura Aurora de la Rosa al tiempo que añade que “nuestros clientes son las empresas que quieren conectar con un target femenino. Es decir todas. Las mujeres siguen siendo las que compran, ellas son las que deciden. Y en su decisión hay un gran componente emocional. Se identifican con lo que están comprando o no compran. Hace tiempo que no se compra un producto por el producto en sí, sino por la filosofía de vida que transmite. Sabemos por qué una mujer consume y por qué no”.
Los otros clientes de esta firma andaluza son “las Instituciones y dentro de estas tengo que reconocer el apoyo que siempre he recibido de las instituciones de mi ciudad, Málaga”. Asimismo, Aurora no destaca ninguna campaña realizada como más importante que otra. “Creo que hemos creado una manera diferente de expresión y un estilo propio. Algunas campañas han sido muy sonadas y muy copiadas, pero en general todas han cumplido con su cometido”.
En materia de Igualdad, Aurora cree que “las cosas van cambiando. Quizás no nos demos cuenta porque estamos inmersos en el cambio, pero sí lo vemos si hacemos un poco de memoria”. ¿Qué se ha logrado?: “Bueno, yo observo que ya no se alardea de ciertos comportamientos, no está bien visto y eso es importante, eso indica que se está produciendo un cambio de mentalidad. La sociedad es la que decide si es permisiva o no con los problemas”. ¿Qué sigue fallando?: “Sigue fallando la educación, no sólo en este tema sino en todos. Sin educación y sin respeto es difícil avanzar. En fin, creo que en España es un problema grave”, puntualiza.
En cuanto a trabajos de futuro, “en estos momentos estamos en varios proyectos nuevos y esperamos seguir haciendo nuestro trabajo con el mismo entusiasmo de siempre”, subraya Aurora de la Rosa.
José Santos
